1962 ♦ Moulinex (publicité)

Moulinex libère la femme

(par Charlène LAVOIR, Magistère Médiation soio-culturelle des sciences et techniques, CNAM Paris, 2015)

Moulinex pub

Je vous propose de poser un instant les yeux sur cette publicité Moulinex de 1962. Il est possible que vous n’ayez jamais vu cette réclame mais vous ne pouvez pas avoir entendu son slogan : “Moulinex libère la femme …”. Il a fait date dans l’histoire de la publicité et celle du féminisme pour s’inscrire durablement dans la culture et l’imaginaire populaire. A tel point que ce slogan partage les mêmes initiales que le Mouvement de Libération des femmes ! Le MLF l’utilisait toujours dans ses manifestations des années 70, comme une sorte de clin d’œil.

Prenons le temps aujourd’hui de comprendre pourquoi ce slogan est resté si présent dans nos esprits, même après plus de cinquante ans. Pourquoi est-il devenu si emblématique d’une société se modernisant par ses innovations techniques ? Et comment la publicité a-t-elle mis en scène cette évolution ?

Cette publicité est très représentative de la société de consommation naissante où les marques assènent l’idée que c’est en achetant des « machines » modernes que nous deviendrons modernes nous aussi. De ce point de vue, les arts ménagers tiennent le haut du pavé. Vous évoluerez heureuse si vous avez une belle maison dans laquelle vous disposez des derniers équipements électroménagers. Continuer la lecture de « 1962 ♦ Moulinex (publicité) »

1959 ♦ Pyrex® sedlex (publicité)

Publicité presse “Merci Pyrex® sedlex” (1959)

plat de résistance

[par Gabrielle RIPERT, Magister Cnam Paris]

Un couple, un plat, la Tour Eiffel. Pour cette campagne publicitaire, Pyrex met en scène les talents de cuisinière de la ménagère grâce au Pyrex Sedlex, matériau innovant qui faciliterait la cuisine. Le progrès technique au service du quotidien des femmes en somme.
« Merci Pyrex ! ». Tout est dit dans le slogan : grâce à cette invention, simplifiez-vous la vie ! Pyrex promet d’améliorer votre cuisine, optimiser votre budget et entretenir votre couple ! Rien que ça ! Continuer la lecture de « 1959 ♦ Pyrex® sedlex (publicité) »

1958 ♦ cafetière Bodum® (objet)

Publicité presse pour la cafetière Santos-Bodum, accompagnée de la mention ” Entertain your guests AND make an exceptional pot of coffee at the same time!”

le vide, cette dépression qui nous fait du bien

[par Yannick MAHE, Certificat Cnam Paris]

Au premier plan un objet ressemblant à un distillateur sorti directement d’un laboratoire. Il est formé de deux sphères en verre disposées l’une par-dessus l’autre et dont les contenants sont reliés par une forme cylindrique.
Au second plan, une femme au look des années 1960. Elle est souriante. Elle tient dans sa main une tasse. Sa présence détruit l’illusion qu’il pourrait s’agir au premier plan d’un outil issu d’un laboratoire d’expérimentation chimique, et nous met sur la piste d’un breuvage du type thé ou café. Continuer la lecture de « 1958 ♦ cafetière Bodum® (objet) »

1955 ♦ Aspirateur de Noël (publicité)

Affiche publicitaire pour les aspirateurs de la marque Hoover diffusée dans les années 1950

le bonheur est dans Hoover

[par Marion NEDELEC, Certificat Cnam Nantes]

Un pitch : « Le matin de noël elle sera la plus heureuse avec un Hoover ». Telle est la promesse faite par la société d’aspirateur Hoover sur cette affiche des années 1950. Entreprise fondée en 1908 par William Henry Hoover, elle domine le secteur du nettoyage domestique la première moitié du vingtième siècle, à tel point que le mot Hoover devint synonyme d’aspirateur en anglais. Continuer la lecture de « 1955 ♦ Aspirateur de Noël (publicité) »

Rechercher dans OpenEdition Search

Vous allez être redirigé vers OpenEdition Search